為什么眾多企業(yè)不惜重金都在追求品牌知名度?為什么可口可樂(lè)、耐克公司不惜花數(shù)十億美金贊助各類(lèi)大型賽事活動(dòng)?因?yàn)槠放聘?jìng)爭(zhēng)力，決勝市場(chǎng)的范圍大校而品牌營(yíng)銷(xiāo)是否又是品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的集中體現(xiàn)。品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)就是企業(yè)在同類(lèi)行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)獲得優(yōu)先權(quán)的關(guān)鍵。那么具體該如何提高企業(yè)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？編寫(xiě)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的步驟如下：
一、制定詳細(xì)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
制定詳細(xì)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃對(duì)于企業(yè)品牌在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中取勝非常關(guān)鍵，主要分析以下幾個(gè)數(shù)據(jù):首先收集市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相關(guān)數(shù)據(jù)，其中包括企業(yè)產(chǎn)品詳情、企業(yè)本身相關(guān)內(nèi)容、企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)、市場(chǎng)份額、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。
二、實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在于更好的檢驗(yàn)之前制定的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，并且根據(jù)實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)效果來(lái)及時(shí)的調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，使得營(yíng)銷(xiāo)效果達(dá)到大化。具體的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施主要有以下幾個(gè)方面:
1、廣告策略。
廣告是企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品和品牌營(yíng)銷(xiāo)常見(jiàn)的一種方式，廣告對(duì)于企業(yè)開(kāi)闊新市嘗提高企業(yè)品牌知名度、增加產(chǎn)品銷(xiāo)售額來(lái)說(shuō)效果尤為明顯。而企業(yè)公關(guān)是與廣告相互配合的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)又一利器。
2、價(jià)格策略。
好的產(chǎn)品定價(jià)策略是決定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)施成功與否的關(guān)鍵性因素。如果說(shuō)產(chǎn)品策略解決了產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，那么定價(jià)策略就是要解決定價(jià)目標(biāo)以及品牌價(jià)格戰(zhàn)中的因應(yīng)對(duì)策等問(wèn)題。
3、渠道策略。
渠道的選擇也是非常重要的，選擇什么樣的渠道，該怎么選擇自己的渠道?好的商家都有一條屬于自己的進(jìn)貨渠道。就好像走路一樣，筆直的路，永遠(yuǎn)比彎路要近;平坦的路，永遠(yuǎn)比坑洼的路走的人要多。
4、促銷(xiāo)策略。
商品銷(xiāo)售的多與少，與促銷(xiāo)是直接掛鉤的。該怎么使自己的產(chǎn)品更有效的深入人心?選擇什么樣的促銷(xiāo)搭配可以使消費(fèi)者更多的購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，這就需要你去開(kāi)動(dòng)腦筋了。